Num mercado onde a identidade das marcas assume um papel cada vez mais relevante, a forma de comunicar tornou-se um fator determinante para criar proximidade com os consumidores. É neste contexto que a Adega de Palmela apresenta “Na Mesa, Combina Connosco”, uma nova campanha que pretende afirmar a personalidade da marca, valorizar a diversidade do seu portefólio e reforçar a ligação ao território que lhe dá origem.
Inspirada na tradição da mesa como espaço de encontro, a iniciativa procura associar os vinhos da cooperativa às refeições, às celebrações e aos momentos de convívio que fazem parte da cultura portuguesa. A mensagem pretende refletir uma identidade construída ao longo de mais de sete décadas, colocando em evidência os produtores, a região de Palmela e o património vitivinícola que distingue esta cooperativa.
Adega de Palmela reforça uma identidade assente no território
A nova estratégia de comunicação foi concebida para criar uma imagem coerente entre a marca institucional e as diferentes gamas de vinhos produzidas pela Adega de Palmela. O objetivo passa por apresentar o portefólio de forma integrada, preservando a identidade de cada referência e tornando mais clara a ligação entre todas elas.
A assinatura “Na Mesa, Combina Connosco” traduz precisamente essa visão. A mesa surge como um espaço de partilha, onde o vinho acompanha diferentes experiências gastronómicas e celebrações, assumindo um papel natural na convivência entre família e amigos.
Segundo Susana Madeiras, diretora comercial da Adega de Palmela, esta nova abordagem pretende consolidar uma comunicação mais próxima e representativa da realidade da cooperativa.
“Com esta campanha queremos criar uma plataforma de comunicação que traduz aquilo que a Adega de Palmela representa hoje: uma marca próxima das pessoas, com uma oferta diversificada e capaz de acompanhar diferentes momentos de consumo. ‘Na Mesa, Combina Connosco’ é um convite à partilha, mas também uma afirmação da nossa identidade cooperativa, da ligação aos nossos produtores e ao território que nos inspira há mais de 70 anos. Queremos que cada vinho encontre naturalmente o seu lugar à mesa e na vida dos consumidores.”
A campanha pretende ainda facilitar a identificação das diferentes referências do portefólio, criando uma linguagem comum capaz de acompanhar a evolução da marca sem perder a autenticidade que caracteriza os seus vinhos.
Adega de Palmela valoriza a tradição cooperativa
A dimensão cooperativa constitui um dos pilares desta estratégia. A expressão “connosco” representa a ligação entre os viticultores, a comunidade local e quem escolhe os vinhos produzidos pela Adega de Palmela, traduzindo um espírito de cooperação que acompanha a história da instituição desde a sua fundação.
Ao mesmo tempo, esta abordagem permite destacar a origem dos vinhos e o conhecimento acumulado ao longo de décadas de trabalho na vinha e na adega. A comunicação procura, assim, aproximar o consumidor da realidade dos produtores e do território onde cada referência ganha identidade.
Nos próximos meses, a campanha será desenvolvida através de diferentes iniciativas que irão dar visibilidade às várias marcas da cooperativa, sempre enquadradas pela assinatura comum agora apresentada.
Um portefólio pensado para diferentes ocasiões
A primeira ativação desta estratégia terá como protagonista o Cá Calharás Rosé, uma referência escolhida para representar uma abordagem mais descontraída e contemporânea. A sua integração nesta campanha procura evidenciar a diversidade do portefólio da Adega de Palmela, mostrando a capacidade dos seus vinhos para acompanhar diferentes estilos gastronómicos e ocasiões de convívio.
Esta iniciativa integra uma visão de longo prazo orientada para consolidar o posicionamento da marca e reforçar o reconhecimento do trabalho desenvolvido pela cooperativa. Ao assumir a mesa como elemento central da sua narrativa, a Adega de Palmela estabelece uma ligação entre produtores, território e consumidores, afirmando uma identidade que procura preservar a tradição vitivinícola da região enquanto acompanha a evolução das preferências de quem aprecia vinho.
