Um volante suspenso. Um silêncio carregado de expectativa. Várias possibilidades diante do mesmo protagonista até surgir o instante decisivo. É neste cenário cinematográfico que nasce “The Chosen One”, a nova campanha global da CUPRA protagonizada por Tom Felton, ator britânico associado ao universo Harry Potter.
A marca espanhola recupera uma das referências narrativas mais reconhecidas da cultura popular contemporânea para a transportar para o setor automóvel. Em “CUPRA The Chosen One”, a escolha deixa de pertencer ao condutor e passa para o automóvel, numa abordagem construída em torno da identidade, da emoção e da experiência de condução.
CUPRA The Chosen One aposta numa narrativa cinematográfica
Inspirada na emblemática cena de Ollivanders em Harry Potter e a Pedra Filosofal, a campanha recupera o conceito de reconhecimento imediato para construir uma narrativa visual centrada na ligação entre condutor e veículo. Em vez de privilegiar argumentos técnicos ou desempenho mecânico, a CUPRA desenvolve uma linguagem assente na perceção, no simbolismo e na memória coletiva.
No filme principal da campanha, com cerca de dois minutos, Tom Felton percorre diferentes possibilidades antes de encontrar aquela que estabelece uma ligação instantânea. A realização aposta em ambientes minimalistas, tensão visual e enquadramentos cinematográficos concebidos para reforçar o impacto emocional associado à experiência de condução da marca.
Segundo Ignasi Prieto, Chief Brand Officer da CUPRA, “The Chosen One” representa o momento em que o condutor se torna o centro da experiência. A campanha procura traduzir a relação entre automóvel e identidade pessoal através de uma narrativa desenhada para criar reconhecimento imediato junto do público internacional.
Tom Felton reforça dimensão internacional da campanha da CUPRA
A presença de Tom Felton constitui um dos elementos centrais de “CUPRA The Chosen One”, estabelecendo uma ligação direta com uma referência cultural identificável em diferentes gerações e mercados. Sem recorrer a uma recriação explícita do universo Harry Potter, a campanha utiliza códigos visuais e emocionais capazes de despertar familiaridade imediata.
A produção foi desenvolvida em parceria com a agência criativa &Rosàs, enquanto a coordenação de talentos, banda sonora e direitos ficou a cargo da Vampire. As filmagens decorreram entre Toronto, no Canadá, e Navarra, em Espanha.
Patrick Sievers, Global Head of Marketing da CUPRA, descreve “The Chosen One” como uma das campanhas de maior alcance internacional da marca, preparada para adaptar a mesma narrativa aos modelos Terramar, Formentor e Leon.
Estratégia global reforça experiência de condução da CUPRA
“CUPRA The Chosen One” foi concebida como uma campanha transversal à gama de modelos ICE e PHEV da marca, integrando-se numa estratégia internacional centrada no storytelling, no design e na experiência de condução.
A nova campanha surge numa fase de expansão da CUPRA no panorama automóvel europeu e reforça a aposta da marca em conteúdos visuais de forte identidade cultural. A utilização de referências cinematográficas reconhecíveis e de uma narrativa emocional procura consolidar a posição da CUPRA junto de um público cada vez mais atento à diferenciação estética, à tecnologia e à experiência de condução no setor automóvel contemporâneo.
