O Turismo no Alentejo prepara-se para ganhar nova visibilidade junto do mercado nacional através de uma campanha que coloca o tempo, a autenticidade e a experiência de viagem no centro da narrativa do destino. Sob o lema “Alentejo não se explica. Descobre-se com vagar”, a iniciativa da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo pretende reforçar a procura turística interna e destacar características que continuam a diferenciar a região no panorama nacional.
O lançamento da campanha acontece num contexto favorável para o Turismo no Alentejo, num momento em que o setor continua a beneficiar do crescimento da procura interna e da crescente notoriedade do destino. O mercado nacional representou cerca de dois terços das dormidas registadas na região em 2025, consolidando-se como o principal emissor de visitantes para o território.
Segundo José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, os dados mais recentes confirmam a trajetória de crescimento. “Nos primeiros quatro meses do ano, o Alentejo foi a região que mais cresceu em dormidas de residentes e em abril aumentaram 9,7%. Queremos, com esta campanha, impulsionar o ritmo de crescimento e mostrar aos portugueses que o Alentejo é rico em diferentes experiências e que é o destino ideal para desfrutarem das suas férias”, afirma.
Os indicadores registados em 2026 reforçam a relevância do mercado interno para o Turismo no Alentejo. A região tem vindo a consolidar a sua posição entre os destinos mais procurados pelos residentes nacionais, beneficiando da diversidade da oferta turística, da valorização do património, da gastronomia, das experiências ligadas à natureza e da crescente procura por destinos associados à autenticidade e ao bem-estar.
Turismo no Alentejo cresce com o mercado nacional
Para o Turismo no Alentejo, a nova campanha surge precisamente para consolidar essa tendência e reforçar a notoriedade do destino junto dos portugueses. A estratégia de comunicação procura associar o território a uma forma de viajar marcada pela contemplação, pela ligação aos lugares e pela descoberta gradual das paisagens, das tradições e das comunidades locais.
Desenvolvida pela New Ligth Pictures, a campanha assenta numa ideia simples: existem destinos que podem ser conhecidos rapidamente e outros que exigem tempo para serem verdadeiramente compreendidos. É nesta premissa que se baseia a proposta criativa apresentada para promover a região.
João Viegas, responsável pelo conceito e criatividade da campanha, explica que a intenção passou por valorizar um dos elementos mais distintivos do território. “Há destinos que se visitam rapidamente e há destinos que pedem tempo. O Alentejo pertence à segunda categoria”, refere.
Descobrir o Alentejo através do tempo e da paisagem
A componente visual da campanha apresenta o território através de imagens que evocam permanência e contemplação. Águas cristalinas, estradas que atravessam extensas paisagens, falésias voltadas para o mar e finais de tarde marcados pela luz característica do Alentejo compõem o universo gráfico desenvolvido para esta ação promocional.
O filme principal acompanha o regresso de um homem após um período de férias. Perante a pergunta “Então… como foi?”, tenta descrever aquilo que viveu, mas percebe que a experiência ultrapassa aquilo que consegue expressar por palavras. A narrativa procura demonstrar que Descobrir o Alentejo significa viver momentos, sensações e memórias que dificilmente cabem numa explicação objetiva.
A campanha apresenta uma visão do destino associada ao contacto genuíno com os lugares e com as pessoas. Para quem pretende Descobrir o Alentejo, a mensagem centra-se na forma como o tempo influencia a experiência da viagem e a relação com o território. A ideia de Descobrir o Alentejo surge assim ligada a vivências que se constroem de forma gradual e permanecem na memória.
A estratégia de comunicação prevê presença em televisão, plataformas digitais e mupis localizados em Lisboa e no Porto. A primeira fase decorrerá entre o final de junho e julho, seguindo-se uma segunda fase entre outubro e novembro.
Integrada na operação “Plano de Promoção Turística Alentejo-Ribatejo 2024–2026”, a campanha conta com o apoio do Alentejo 2030, do Portugal 2030 e da União Europeia. Através desta iniciativa, o Turismo no Alentejo procura consolidar a ligação ao mercado nacional. O objetivo passa por reforçar o posicionamento do Turismo no Alentejo junto dos viajantes portugueses e valorizar um modelo de visita assente na autenticidade, na experiência e no tempo. Neste enquadramento, o Turismo no Alentejo continua a afirmar-se como um destino onde a descoberta do território acontece de forma gradual, permitindo aos visitantes conhecer diferentes paisagens, culturas e experiências ao seu próprio ritmo.
