Há destinos que procuram afirmar-se pela dimensão da sua oferta e outros que escolhem permanecer na memória de quem os visita. É nessa ideia que assenta a nova campanha de turismo no Ribatejo, apresentada pela Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo para reforçar a notoriedade do destino junto do mercado nacional e consolidar o crescimento da atividade turística.
Sob o mote “Ribatejo fica em ti”, a campanha abandona uma abordagem centrada na promoção de locais específicos e privilegia a construção de uma ligação emocional ao território. O objetivo passa por transmitir a autenticidade da região através das experiências vividas, acompanhando uma tendência cada vez mais presente na promoção dos destinos turísticos, onde as histórias e as emoções assumem um papel determinante na escolha de uma viagem.
José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, resume a filosofia da iniciativa: “Com esta campanha queremos mostrar um Ribatejo que não se descreve, sente-se.” O responsável acrescenta que “‘Ribatejo fica em ti’ traduz exatamente essa ligação emocional duradoura que queremos despertar nos portugueses, reforçando o posicionamento do território como um lugar autêntico, genuíno e inesquecível.”
Turismo no Ribatejo aposta na notoriedade do destino
A campanha integra a estratégia de turismo no Ribatejo definida para o período 2024-2026, que estabelece como metas um crescimento de 3% no número de hóspedes e de 5% nas dormidas até ao próximo ano. A aposta dirige-se ao mercado nacional, sem deixar de enquadrar uma estratégia mais ampla de valorização do destino nos mercados internacionais, assente na promoção da oferta turística e no reforço da notoriedade da região.
Segundo José Santos, os resultados esperados serão sustentados pelo trabalho desenvolvido em conjunto com operadores turísticos e entidades locais. “As metas definidas incluem tanto o mercado nacional como o internacional e serão o resultado do trabalho de proximidade que temos vindo a realizar com os operadores turísticos e entidades locais”, afirma.
A nova campanha de turismo no Ribatejo será desenvolvida em duas fases. A primeira decorre entre julho e agosto e a segunda entre outubro e novembro, estando prevista a sua divulgação através da televisão, plataformas digitais e mupis instalados em Lisboa e no Porto.
Turismo no Ribatejo conta uma história através da experiência
A criatividade da campanha foi desenvolvida pela New Light Pictures e assenta numa narrativa cinematográfica em que uma mulher e o seu cão percorrem o Ribatejo sem um destino previamente definido. Ao longo da viagem, as páginas de um diário revelam pensamentos, perguntas, silêncios e pequenas observações que acompanham a descoberta do território.
O percurso faz emergir alguns dos elementos mais representativos da identidade ribatejana, como o rio, os cavalos, as festas tradicionais, os vinhos, a paisagem e os momentos de tranquilidade, compondo um retrato que privilegia a experiência em detrimento de uma descrição convencional dos atrativos turísticos.
João Viegas, diretor criativo da New Light Pictures, explica que “a utilização do verbo ficar reforça a ideia de permanência”, acrescentando que “o Ribatejo não surge como um lugar de passagem, mas como um território que continua presente mesmo depois de partirmos.”
Esta abordagem acompanha uma evolução cada vez mais evidente na comunicação dos destinos turísticos, onde a construção de uma identidade diferenciadora assume um papel central. Nesse contexto, o turismo no Ribatejo procura afirmar-se através da autenticidade do território e da ligação emocional criada com quem o visita.
Integrada na operação “Plano de Promoção Turística Alentejo-Ribatejo 2024-2026”, a campanha conta com o apoio do Alentejo 2030, do Portugal 2030 e da União Europeia, através dos Fundos Europeus Mais Próximos de Si.
Ao privilegiar uma narrativa centrada nas pessoas e nas memórias, a estratégia de turismo no Ribatejo reforça o posicionamento da região num momento em que a diferenciação dos destinos depende cada vez mais da capacidade de criar experiências significativas. É essa ligação duradoura ao território que a campanha procura colocar no centro da promoção do Ribatejo.
